O fundador de "The Onion" explica sua estratégia para estimular a criatividade

Muitos mitos cercam o processo criativo. Historicamente, esses mitos evocavam forças sobrenaturais. Os nórdicos acreditavam que Odin poderia libertar a mente das pessoas com o poder das runas, enquanto os gregos pensavam que belas musas sussurravam inspiração nos ouvidos dos homens.

Podemos hoje orgulhar-nos de sermos menos supersticiosos, mas ainda vemos a criatividade em termos mágicos. Nós apenas enquadramos isso como magia baseada no cérebro. Acreditamos que pessoas criativas nascem gênios ou têm seus cérebros programados de maneira diferente ou gostam de “ah-ha!” momentos em que as ideias se formam plenamente tão facilmente quanto acender uma lâmpada. Na realidade, a criatividade é – e sempre foi – um processo que requer tempo e disciplina para ser alcançado. Qualquer pessoa com impulso para ser criativo pode fazê-lo, cortesia da nossa herança humana.

Falei recentemente* com Scott Dikkers, humorista e fundador do The Onion, onde atuou como editor e chefe mais antigo do site de comédia, para falar sobre o processo criativo. Discutimos como nossas mentes abordam a criatividade, maneiras de superar as armadilhas que todas as pessoas criativas enfrentam, o valor dos prazos e o papel que a IA e a tecnologia terão na forma como criamos e vivenciamos a criatividade no futuro.

Kevin: Vamos começar explicando o porquê. O processo criativo pode ser longo. Pode ser doloroso, tortuoso e tedioso. No entanto, as pessoas ainda são atraídas por isso. Por que você acha que isso acontece?

Dikkers:Tenho muitas teorias incompletas sobre isso, então vou apenas pontificar sobre elas.

Não creio necessariamente que todos sintam a compulsão criativa, mas aqueles de nós que são compelidos fazem-no pelas mesmas razões que outros escalam montanhas, travam guerras ou fazem qualquer coisa insana de Homo sapiens que somos levados a fazer. Isso é para corrigir algum dano emocional da infância ou para dar sentido a essa vida maluca. Fazemos isso para dar estrutura à vida, comentar coisas e compartilhar desesperadamente nossos pensamentos com outras pessoas.

Essa também é uma parte crítica: conectar-se e criar laços com outras pessoas. Muitas das pessoas mais criativas que conheço não vão a festas. Eles não são faladores. Eles estão sozinhos em seus quartos tentando inventar piadas. Isso não significa que eles sejam solitários. É como eles se conectam com outras pessoas. É como eles constroem uma comunidade.

Kevin: Então, você está enfrentando a sua infância ou a loucura da vida. Diante disso, como as pessoas começam?

Dikkers: Isso pode realmente impedir as pessoas porque há muita pressão. Aqueles que romperam todos começam da mesma maneira. Eles apenas começam.

Eles não têm ideia do que estão fazendo. É apenas um fluxo de consciência ou uma cópia de outros criadores. Comecei a fazer desenhos copiando os artistas que vi na revista MAD. Eu estava tentando desenhar como Don Martin ou Jack Davis. Essa é uma boa maneira de aprender enquanto você avança e tenta encontrar sua própria voz.

E então alguém ri. Alguém olha para o seu trabalho e diz: “Oh, isso é muito engraçado”. Você obtém aquela centelha de conexão, esse amor e atenção. Isso te alimenta, e você quer fazer isso cada vez mais. Com o tempo, começa a parecer menos fluxo de consciência e mais como um sistema. Você desenvolve uma noção do que funciona e do que não funciona.

Mas você tem que começar. Sou um grande fã da estratégia “preparar, mirar, atirar”. Também sou fã de não deixar o perfeito ser inimigo do bom. Mesmo quando você se torna um profissional experiente, ainda precisa despejar muita porcaria. Você ainda precisa começar com aquela página em branco e ninguém é Mozart. Ninguém está fazendo anotações em sequência perfeita em seu primeiro rascunho.

Kevin: No seu livro, você tem esse conceito das duas metades do cérebro de um comediante: a metade palhaço e a metade editor. Presumo que outros tipos de criativos também tenham suas versões. Assim como os músicos têm seu lado freestyle e seu lado compositor.

Dikkers:Totalmente.

Kevin:Como podemos explorar essas metades e evitar que uma domine a outra?