Olipop completa portfólio de sabores nostálgicos de refrigerantes com Ginger Ale

29 de agosto de 2023 - Última atualização em 29 de agosto de 2023 às 15h05 GMT

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“Ginger Ale é o próximo passo perfeito para continuarmos a nos estabelecer como a marca de refrigerante tradicional da Nova Era, e realmente não existem outras Ginger Ales funcionais no mercado”, disse Vigilante. “É o nosso último grande lançamento deste ano, mas também foi muito solicitado pelos clientes. As pessoas adoram refrigerante de gengibre, e a base de consumidores está se afastando dos 45 gramas de açúcar a mais que existem no mercado.

Após o lançamento de seu sabor Lemon Lime no início deste ano, a Olipop's Ginger Ale está disponível online e estará disponível em todo o país nas lojas Whole Foods em um pacote de 12 latas. Semelhante aos outros sabores, a Ginger Ale da Olipop contém 5g de açúcar e 9g de fibra por lata.

A Olipop se concentrou em sabores frutados e nostálgicos de refrigerantes, como root beer e cereja cola, disse Vigilante. E embora os sabores clássicos de refrigerante tenham encontrado público, ele admitiu que a empresa não tinha certeza se isso aconteceria porque o produto original foi comercializado inicialmente em uma categoria diferente.

“No início, não tínhamos certeza se as pessoas iriam gravitar em torno dos sabores tradicionais de refrigerante porque, historicamente, não existiam refrigerantes tradicionais vendidos no canal natural. E assim, começamos a chamar o produto de tônico espumante, por isso não tínhamos certeza se as pessoas reagiriam a um novo tipo de refrigerante, que é o nosso slogan. Rapidamente percebemos que estávamos errados.”

A saúde intestinal emergiu como uma área chave de crescimento para a categoria de refrigerantes, à medida que os refrigerantes prebióticos e probióticos ganharam posição entre os consumidores diários. Isto significou que a Olipop teve de ajustar as suas mensagens e marketing para além do canal natural onde obteve sucesso pela primeira vez, para uma base de público mais ampla, disse Vigilante.

“Há 18 meses atrás, ainda éramos vendidos principalmente nos canais naturais, como Whole Foods, Sprouts, Erewhon, Wegmans. E no primeiro semestre do ano passado, fomos para todo o país com Target, Publix, Walmart e ATB, então praticamente da noite para o dia tivemos que evoluir nossa estratégia de comunicação e nossa estratégia de marketing para falar com um consumidor muito mais de massa, pensar um pouco mais como o bebedor de refrigerante diet do que aquele que bebe kombuchá.”

A concorrência no espaço dos refrigerantes para a saúde intestinal acelerou com marcas como Poppi, Culture Pop e outras entrando e crescendo no mercado. Mas, como explicou Vigilante, essa competição é necessária para expandir a categoria, e a empresa está buscando mais ocasiões de refrigerantes diet dos grandes fabricantes de refrigerantes.

"Há obviamente uma competição saudável neste tipo de conjunto funcional de refrigerantes. No final das contas, você precisa de um monte de bons produtos para construir uma categoria; você não pode construir uma categoria sozinho. Você não vai convencer a Whole Foods a trocar a geladeira de kombuchá apenas pela Olipop. Eles vão querer ter várias marcas lá. E assim, vemos a concorrência como uma parte necessária do crescimento da categoria e queremos tentar elevar todo mundo .​"

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