Tim Cook, da Apple, explica por que ele não mostra a IA

““Temos tendência a anunciar as coisas à medida que chegam ao mercado, e esse é o nosso MO””

Se a teleconferência de resultados de quinta-feira da Apple Inc. soou um pouco diferente de outras recentes de grandes empresas de tecnologia, talvez isso se deva a uma notável falta de discussão sobre inteligência artificial.

Na verdade, a IA não apareceu na AAPL da Apple, chamada de -4,80% até que um analista tocou no assunto na parte de perguntas e respostas, comentando que os executivos da Apple “não falam muito” sobre sua IA estratégia ou investimentos, ao contrário de muitos pares de tecnologia.

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“Se você der um passo atrás, vemos a IA e o aprendizado de máquina como tecnologias fundamentais que são parte integrante de praticamente todos os produtos que construímos”, respondeu o presidente-executivo Tim Cook. A IA ajuda a potencializar recursos de software anunciados recentemente, como correio de voz ao vivo e a capacidade de replicar sua voz digitalmente, bem como recursos um pouco mais antigos, como detecção automática de acidentes e detecção de quedas.

A tecnologia de IA tem sido “absolutamente crítica para nós”, disse Cook, e a Apple “há anos faz pesquisas em uma ampla gama de tecnologias de IA, incluindo IA generativa”, algo que a empresa planeja continuar.

Mas não espere necessariamente que a Apple comece a exibir seus esforços de IA daqui para frente: Cook disse que o “MO” da Apple é simplesmente anunciar produtos quando eles estiverem prontos para os consumidores.

“A reticência da Apple em ser arrastada para o hype da IA ​​​​é de marca”, disse o principal analista da Forrester, Dipanjan Chatterjee, em comentários por e-mail. “Um foco maníaco no que a Apple faz por seus clientes e não em como o faz está profundamente enraizado no DNA da marca.”

Ao todo, houve apenas seis menções à IA ou inteligência artificial na teleconferência de resultados da Apple, todas durante a troca de perguntas e respostas com o analista do Deutsche Bank, Sidney Ho. Compare isso com 90 menções a esses termos no GOOG da Alphabet Inc., -0,18% GOOGL, -0,26% na teleconferência de resultados na semana passada, 73 menções no MSFT da Microsoft Corp., +0,34% e 62 menções na Meta Platforms Inc. .'s META, -0,79%, de acordo com a análise da MarketWatch das transcrições fornecidas pela AlphaSense/Sentieo.

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Amazon.com Inc. AMZN, +8,27%, que se juntou à Apple na publicação de resultados na quinta-feira, fica em algum lugar no meio. O tema IA recebeu 34 menções na teleconferência da Amazon.

Embora a Apple tenha sido consistente com suas escassas menções à tecnologia, os executivos da Amazon têm aumentado a retórica: os dados da AlphaSense/Sentieo mostram apenas uma menção à IA na teleconferência de resultados que a Amazon realizou em fevereiro de 2022, e nenhuma menção até o termo aparecer. 12 vezes em sua teleconferência de abril de 2023. É claro que o volume aumentou consideravelmente a partir daí na teleconferência de quinta-feira.

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As vendas da Apple caem 1% no terceiro trimestre fiscal e a gigante do iPhone diz que espera um desempenho semelhante no período atual, a Amazon supera as expectativas de lucros e emite uma orientação melhor do que o esperado, e a Icahn Enterprises reduz os seus dividendos trimestrais.

Emily Bary é repórter da MarketWatch e mora em Nova York.